2024年第一季度，昂跑服装品类销售额同比增长16.7%，占总销售额的比例不到4%。虽然服装品类整体增速还不及品牌鞋履品类（一季度销售额同比增长21%），但 Martin Hoffmann 指出“（服装品类）潜在需求非常强劲，在DTC直销渠道，服装品类增速要远快于鞋履品类”，并强调品牌的目标是“希望服装业务占比超10%”。
2024年一季度，为了向全球客户提供合适的尺码，昂跑更新了大部分服装产品的尺码为了保证店内尺码供应的一致性，甚至还从批发合作伙伴处回收了部分商品。Caspar Coppetti 补充说：“众所周知，服装对昂跑而言是一个巨大的机会。由于我们的尺码和其他品牌在市场上提供的尺码不完全一致，上半年进行了一系列尺码与合身度调整，下半年还将会有更多此类调整。目前调整已初见成效，我们看到在电商和直销渠道，服装销量大幅提升，退货率降低。”
2024年第一季度，亚太地区继续引领昂跑全球增长，期内净销售额同比增长68.6%（按固定汇率计增长90.7%），占总销售的比例首次突破10%。
Martin Hoffmann 坦言：“这（突破10%）对我们而言是一个重要里程碑，我们希望在未来几年内，仅中国市场销售额占比就能超10%。中国市场正在按计划发展，品牌刚刚推出了一个全新的直播工作室，直播为直销渠道贡献的销售份额也越来越大。因此我们将顺应中国市场的发展环境，继续发展数字渠道。”
与此同时，Martin Hoffmann 透露昂跑在中国市场的线下自营门店到年底将增至30家左右。此外，品牌正在与中国市场的一家重要购物中心合作伙伴洽谈，计划开设更大的旗舰店。
不久前，昂跑在美国俄勒冈州的波特兰开设了美国最大门店（面积约315平方米）。但Martin Hoffman 表示，波特兰门店不会是品牌最大的店，品牌在伦敦的门店比这更大，即将开业的巴黎门店也将会更大。未来几个月，品牌还将在意大利米兰、美国得克萨斯州的奥斯汀开设新店，其中米兰店的面积大约为500平方米。
“我们正在规划三种不同类型的门店：第一类是（大型）旗舰店，比如在米兰、纽约熨斗区、巴黎香榭丽舍大街都会开这类门店，这些店是规模最大的业态；其次是中型门店，比如即将开业的奥斯汀店和已经开业迈阿密门店都属于这一类；最后是较小的门店，主要集中在中国市场，”Martin Hoffman 总结道。
Martin Hoffman 还透露：“坐落于商业街的更大门店对昂跑来说效果很好，因为这种店还能吸引游客，这也是日本市场门店表现出色的原因之一。为了给服装品类注入活力，我们需要更大的门店，伴随产品系列不断增加，我们需要能够根据不同体育活动类型，在商店中实现分区销售。”
电话会议上，Caspar Coppetti 还宣布将在本周举办的股东大会上提名Laura Miele（下图）成为公司董事会新成员。Laura Miele 在电子游戏公司Electronic Arts 已供职超28年，2013年被提拔为Star Wars （星际大战）业务部门总经理，后又升任过全球市场营销副总裁、首席工作室官、首席运营官，2023年6月升任Electronic Arts 娱乐与技术部门总裁至今。
丨消息来源：昂跑电话会议原文
丨图片来源：昂跑官网、官方微信、Electronic Arts官网
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